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煙盒的誘惑與欺騙

  [美麗的謊言]
  
  對於煙民而言,最直接的接觸物當屬煙盒,此前,針對煙盒包裝、警示語等,已有政協委員、控煙專傢、法律界人士紛紛上書相關部委,然均未得到滿意答復。
  
  很多煙民會註意到,煙盒最顯著位置都會以大號字體註明10毫克、8毫克、5毫克、3毫克焦油量。有的名牌香煙也會在煙盒側面醒目註明焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量。
  
  這些專業術語究竟意味著什麼呢?
  
  焦油量、煙氣煙堿量以及煙氣一氧化碳量等是指煙葉的成分含量。卷煙中有2540多種成分,燃燒後發生復雜的物理化學變化,產生的煙氣中有400多種致癌物質,還有十多種會促進癌發展的物質,其中對人體危害最大的是煙堿、焦油、一氧化碳、氰化物及放射性物質。
  
  煙堿即是尼古丁,一支煙所含的尼古丁足以殺死一隻小白鼠。吸一支煙通常可吸入0。2~0。5mg,而成年人一次吸入40~60mg尼古丁就可能致命。
  
  我國質檢部門對卷煙進行的測試項目很多,主要有四個方面:包裝標識、物理指標、化學指標和感官指標。其中,化學指標檢查卷煙的焦油量標註和煙氣煙堿量標註是否符合規定。感官指標檢查卷煙抽吸是否令人感到舒適滿意。
  
  而全國控煙辦公室最新發佈的數據表明:中國每年超過100萬人死於和煙草相關的疾病,也就是說,每30秒就有1個人因吸煙而死亡。
  
  [豪華煙盒的不同命運]
  
  記者遍查國內名牌香煙港版、臺灣版乃至國外版煙盒包裝,發現所有包裝精致,叫人遐想的內地卷煙一旦進入上述市場,喜慶、高貴、名山大川的內地香煙標識迅速被觸目驚心的圖片所代替。“中華”的港版煙盒不再是通體喜慶紅色,一半面積為一張警示圖:一條正在糜爛病變的左腿。警示語稱,吸煙引致末梢血管疾病。“熊貓”港式卷煙也采用同樣包裝。
  
  本有結婚喜慶意味的“雙喜”卷煙,港版圖片是一支低下瞭頭的燃燒著的煙。旁邊警示語說,吸煙可引致陽痿。
  
  與“中南海”、“芙蓉王”,“玉溪”、“中華”、“五葉神”、“利群”等港版包裝卷煙一樣,所有警示的疾病名稱,其印刷顏色都改成醒目的紅色。
  
  就是如此觸目驚心的警示圖片,讓有6年煙齡的老楊戒瞭煙。2009年,第一次出國門的他,剛出機場即被一排煙草廣告畫面嚇得目瞪口呆——兩扇跟炭黑樣腫脹的肺、一顆佈滿腫瘤的心臟、一隻扭曲變形的前腳、一張已患喉癌的局部照片、被手術鉗扯開的胸腔裡,躺著一顆烏黑變形的心臟。“這就是吸煙導致的後果,一回國我就再也不想吸煙瞭。”
  
  [被掩蓋的“秘密”]
  
  一般來說,煙草制品包裝上的圖形是人們首先註意到的東西,它決定瞭警示的醒目性和對人們情感影響的強度。
  
  中國疾控中心副主任、控煙辦主任楊功煥說,以一天一包的量來計算,吸煙者每年看到煙盒及上面印有的健康警示的次數至少7300次,這能有效降低煙草制品的誘惑力。
  
  然而,雖然早在2006年1月9日,中國政府就簽署並生效瞭WHO《煙草控制框架公約》(以下簡稱《公約》),直至今天,中國內地銷售的卷煙盒也不完全符合《公約》規定。《公約》要求簽約國在生產卷煙盒上加健康警示語和警示圖片。
  
  相反,煙草公司利用煙草包裝進行低焦減害的廣告宣傳,通過醒目標註低焦油和尼古丁水平的標簽來消解人們對健康風險的警覺,以擴大卷煙銷售。
  
  為何內地卷煙廠傢不願在煙盒上印制《公約》要求的警示圖片?
  
  經濟科學出版社出版的《WHO(煙草控制框架公約)對案及對中國煙草影響對策研究》一書揭示瞭原因:加大警語面積必然影響宣傳效果,更為嚴重的是,卷煙包裝上印有大而醒目的健康警語有悖於我國的民族文化和傳統習慣,一些特定時間和特定場合的卷煙消費必然會受到影響。
  
  目前,我國高檔卷煙消費中以禮品形式的轉移消費占瞭很大的份額,但由於包裝的巨大改變將可能導致這部分消費快速減少或退出。而我國煙草業利稅特別是利潤在很大程度上依賴隻占總量一成左右的高檔卷煙,“如果一旦改進符合《公約》要求的包裝,由此帶來的經濟損失應該引起煙草業高度重視。”
  
  正因如此,中國煙盒從警示語尺寸、圖像、顏色、信息內容、成分以及管理機構等諸多方面選擇瞭規避《公約》。在楊功煥看來,這些被掩蓋的“秘密”無疑是在欺騙消費者。

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